当红包再次成为中国互联网公司的“核按钮”，这一次，被点燃的不是支付，而是AI助手。
随着2026年春节临近，中国互联网巨头围绕AI助手的流量争夺战迅速升温。腾讯、百度已宣布大规模现金红包补贴，阿里、字节跳动也被预期将加入战局。花旗指出，这并非简单的促销，而是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。
从“红包拉新”到“AI入口争夺”
春节红包的逻辑已彻底改变。争夺的核心标的，已从“应用”升级为“AI时代的流量入口”。
AI助手具备三个关键特征：
- 天然高频：搜索、问答、生成内容等场景高度日常化。
- 强平台属性：一旦成为默认入口，可持续向电商、广告、云、金融等业务导流。
- 生态放大器：AI能放大整个生态的效率和用户黏性。
巨头打法分化，验证用户习惯
各家的春节策略已明显分化：
- 腾讯元宝：投入10亿元现金红包，以“试用AI功能—抽取奖励”为核心，强调高频互动与社交扩散。
- 百度文心助手：投入5亿元红包，通过“AI互动+集卡玩法”引导用户在百度App内反复使用。
- 字节跳动豆包：通过火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，在国民级场景中获得巨大曝光。
- 阿里巴巴通义千问：虽未官宣，但此前已通过B站跨年晚会验证互动能力，春节跟进是大概率事件。
春节红包的本质是“强制用户形成AI使用路径”。只要用户在7-10天的高频使用中形成依赖，节后留存率可能显著高于历史互联网产品。
数据逼近“全民应用”阈值
截至2025年12月，中国AI助手用户规模已非“实验级”：
- 豆包MAU达2.27亿，DAU达7000万。
- DeepSeek、元宝、通义千问、文心助手MAU分别约1.36亿、4100万、2600万和500万。
- 部分AI助手人均使用时长超过100分钟。
更值得注意的是，多个AI助手的Web端DAU占比显著提升（如文心助手Web使用占比达65%），意味着AI正从“App工具”向“通用入口”迁移。
“iPhone时刻”将至？
春节红包不会直接决定胜负，但将是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试。能否在节后维持高DAU和高使用频次，将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭。
在投资偏好上，花旗基于“流量入口+生态协同”给出的排序是：腾讯 > 阿里巴巴 > 百度。
红包是起点，而非终点
中国互联网的每一次代际跃迁都有一个“全民级引爆点”：
- 2014年微信红包带来移动支付。
- 2018年短视频补贴塑造内容分发新范式。
- 2026年春节，或许将成为中国AI助手从“可用”走向“必用”的起点。
红包会散去，但一旦用户习惯被重塑，真正的竞争才刚刚开始。
