预测市场巨头竞逐顶级体育IP，独家合作如何重塑行业格局？

近日，体育商业领域迎来一项重要合作。美国职业足球大联盟（MLS）的商业分支Soccer United Marketing（SUM）与知名预测市场平台Polymarket共同宣布，双方已签署一份为期数年的战略合作协议。根据协议条款，Polymarket将作为MLS联赛、全明星赛、总决赛以及北美联赛杯的官方独家预测市场伙伴。值得关注的是，MLS在合作中设置了明确的数据与合规门槛：Polymarket必须采用联盟官方数据源及第三方诚信监控体系，并且不得开放联盟认定为易受操纵或可能涉及内部信息的竞猜项目。

体育联盟与预测市场的合作已成趋势

这并非体育赛事机构首次向预测市场抛出橄榄枝。回顾去年，美国国家冰球联盟（NHL）已先行一步，分别与Kalshi和Polymarket两家平台签订了多年授权协议。紧随其后，Polymarket在去年11月又与终极格斗冠军赛（UFC）达成合作，成为其官方独家预测市场合作伙伴。这一系列动作表明，顶级体育IP正在成为预测市场平台争相布局的战略资源。

独家授权的真实内涵与行业影响

许多人会产生疑问：获得“官方独家预测市场”身份，是否意味着其他平台将被禁止开设相关赛事盘口？要理解这一点，我们可以参考监管框架更为成熟的体育博彩市场。

授权不等于市场准入许可

在美国，体育博彩的合法性主要由各州立法决定，而非依赖于联赛的商业授权。博彩公司为合法体育赛事开盘，通常无需事先获得联赛运营方的许可。然而，在田纳西等部分州，监管机构要求博彩公司在提供实时盘中投注服务时，必须使用联赛官方数据（除非能证明该数据无法获取或不适用）。这使得数据授权在实际运营中变得至关重要——它直接关系到服务范围的完整性。

当前，预测市场所处的监管环境尚不明晰，客观上比传统博彩更为宽松。因此，Polymarket获得MLS独家授权，在现阶段并不构成对其他平台开设MLS盘口的法律禁止。Kalshi等竞争者理论上仍可提供相关服务。

商业授权的核心价值

既然非必需，体育联盟与预测市场平台为何还要大张旗鼓地签署授权协议？其价值主要体现在以下几个方面：

• 数据质量与完整性：通过官方授权获取的数据，在准确性、及时性和全面性上远超第三方抓取。这直接提升了预测市场盘口的定价精度、结算效率，并有助于开发更丰富的竞猜类别。
• 品牌与营销权益：授权协议允许平台在宣传中使用联赛、球队及球员的官方标识，既能增强营销效果，也能有效规避知识产权风险。
• 风险控制与市场诚信：合作使双方能够共同规范可竞猜的范围，并共享异常交易数据，从而更有效地监测和防范市场操纵行为。MLS与Polymarket协议中关于红黄牌、主帅更迭等敏感盘口的限制，正是出于此目的。

鉴于预测市场在用户体验和功能上与体育博彩高度相似，上述授权价值在预测市场领域同样成立，甚至可能因其新兴属性而更具战略意义。

市场格局：龙头对决与差异化生存

体育博彩已被证明是一个规模巨大且持续增长的市场。而在预测市场领域，体育类事件正迅速成为交易量的支柱。

行业数据显示，在头部平台Kalshi上，体育类事件的投注规模占比已超过90%；在Polymarket上，这一比例也达到了43%。毫无疑问，顶级体育赛事是驱动预测市场流量与增长的核心引擎。

面对巨大的存量市场和广阔的增量前景，激烈竞争在所难免。目前，在美国四大职业体育联盟中，仅NHL已正式与预测市场平台合作。随着Polymarket接连拿下UFC和MLS的独家授权，预计其与主要竞争对手Kalshi之间，围绕剩余顶级体育IP（如NFL、NBA、MLB）的争夺将愈发白热化，未来可能出现更多排他性协议。

与此同时，数据也揭示了行业发展的另一条路径。在一些新兴预测市场平台上，围绕加密货币、宏观经济等原生领域的事件交易量占比显著更高。这暗示着，在两大巨头于体育赛道正面交锋之际，第二梯队的项目正选择差异化竞争策略，聚焦于特定垂直领域，这或许将成为它们实现弯道超车的关键机会。