英国广告标准局（ASA）已禁止加密货币交易所Coinbase的一项营销活动，理由是这些广告不负责任地暗示数字资产可以解决普遍的经济困难。
ASA于周三宣布，维持了对2024年8月播出的四则广告的投诉。调查发现，这些广告“淡化了加密货币投资的风险”，并将其宣传为陷入困境的传统金融体系的替代方案。
争议广告内容
- 在一则讽刺视频中，一群上班族欢快地歌唱着日常经济困境，如负担不起的住房、上涨的生活成本和失业问题，背景是城市衰败的景象。
- 广告标语“如果一切都很好，就不要改变任何事情”与Coinbase标志一同出现。
- 配套海报突出了“拥有住房遥不可及”、“鸡蛋现在超出预算”等语句。
ASA裁定这些广告不得再以当前形式出现，并要求Coinbase确保未来广告不会不负责任地轻视加密货币风险，或暗示其是解决普遍财务问题的方案。据称，有35名投诉者在英国家庭面临经济压力时期对该活动提出了质疑。
Coinbase的回应与辩护
Coinbase发言人表示，虽然尊重ASA决定，但“从根本上不同意”将该广告定性为不负责任。他们称广告目的是引发对金融体系现状的讨论，而非提供简单解决方案或淡化风险。
其子公司CB Payments Ltd辩护称，广告是“为娱乐目的故意夸大”，且未包含明确行动号召。公司引用研究称，消费者会将其解读为讽刺而非财务建议。
监管机构的立场
ASA警告，广告的广泛覆盖意味着许多面临财务困难的消费者“很容易受到误导，认为Coinbase和加密货币可以解决他们的财务问题”。
行业反应
- Gyld Finance联合创始人Ruchir Gupta认为广告本质是对英国经济的讽刺，将其解读为将脆弱人群推向加密货币领域“似乎有些牵强”。
- Nansen分析师Nicolai Søndergaard则认为，英国监管机构的此举不会极大地影响全球加密货币广告的法律和标准变化。
更广泛的监管背景
此项广告禁令加剧了Coinbase在英国面临的监管挑战。此前，其子公司CB Payments Limited因违反反洗钱协议，允许“高风险客户”购买加密货币，已被罚款450万美元（350万英镑）。
