2026年春节，阿里旗下AI应用千问投入30亿元启动“春节请客计划”，联动盒马、飞猪、淘宝等生态业务，以免单和红包形式吸引用户。
这不仅是阿里史上最大春节投入，也刷新了AI红包大战金额纪录。其核心并非单纯营销，而是争夺AI时代“系统层入口”的关键博弈。
AI从“聊天”到“办事”
此前，千问APP已接入淘宝、支付宝、飞猪等场景测试AI购物功能。此次春节攻势旨在通过高频生活场景，引导用户将消费决策从手动点击转向AI指令。
30亿的“心智投资”
在AI竞赛下半场，模型能力代际差缩小。阿里试图通过“免单”这一强诱饵，快速完成用户AI消费习惯的“心智启蒙”。若数亿用户习惯于“有事找AI”，千问将有望从工具演变为覆盖全场景的AI操作系统。
生态协同的压力测试
活动集结了淘宝、支付宝、高德等阿里核心业务，是对其生态协同能力的极限检验。
白热化的AI春节战局
2026年春节，大厂AI较量已白热化：
- 腾讯元宝投入10亿现金红包。
- 百度文心推出5亿春节活动。
- 字节豆包拿下央视春晚独家互动合作。
阿里选择了更“重”的路径——以“免单”换取用户对AI消费链路的初体验，旨在定义AI时代的消费范式。
