红果短剧日活破亿：字节的第五个亿级应用
2月1日行业信息显示，红果短剧App日活跃用户（DAU）已突破1亿，成为字节跳动旗下继今日头条、抖音、豆包、番茄小说后第五款日活过亿的独立应用。
数据与行业地位
- 用户规模：据QuestMobile 2025年10月数据，红果月活（MAU）达2.45亿，超越B站、优酷，略高于小红书，位列在线视频赛道第四。
- 用户画像：大量用户来自三四线城市及中老年群体，对广告容忍度高。
核心模式：“免费+算法”的降维打击
红果复制了番茄小说的“全场免费”策略，精准吸引下沉市场及价格敏感用户，对传统付费解锁模式形成冲击。
- 产品形态：采用类似抖音的全屏沉浸式上下滑体验，依赖算法推荐。
- 内容生产：依托字节的“数据喂养+爆款模板”机制，将热门题材（如复仇、暴富）拆解为可复用的工业模块，实现内容的高周转与高胜率。
生态协同：字节的“内容操作系统”
红果的崛起验证了字节“跨载体兴趣迁移”的能力。
- 兴趣模型共享：与抖音（碎片化视觉）、番茄小说（深度文字）共享同一套用户兴趣模型，将流量聚合至短剧这一“长叙事形态”中。
- 战略意义：不仅对冲抖音流量见顶风险，其“深留存流量”也为商业化提供新场景，助力构建内部流量闭环生态。
商业化拓展：从广告到电商
- 广告变现：据测算，2024年其纯广告ARPU（每用户平均收入）已达29元。
- 电商探索：测试“搜同款”功能，短剧场景天然具备种草属性，并复用抖音电商的供应链体系，有望成为第二大电商流量入口。
- 海外与AI：通过海外平台Melolo复制模式；利用AI技术将小说IP快速转化为低成本漫剧，填补内容空白并验证AIGC在长内容领域的应用。
行业影响与挑战
红果推动了微短剧行业工业化升级，吸引了专业团队与资本入场。但同时也面临内容同质化、监管趋严等挑战，平台需向文旅、普法等多元题材探索。
