预测市场巨头纽约地推大战：Polymarket开店Kalshi发券，背后有何战略意图？

预测市场巨头为何在纽约掀起“免费食品”争夺战？

近期，美国预测市场领域的两大领军平台——Kalshi与Polymarket，在纽约展开了一场引人注目的线下推广竞赛。这场活动以“免费发放食品”为核心，其规模与形式引发了行业广泛关注。

双雄对决：Kalshi的快闪福利与Polymarket的实体杂货店

作为美国重要的经济与文化中心，纽约自然成为预测市场平台拓展用户的关键战场。面对当地持续上涨的生活成本，两家公司不约而同地选择了以食品福利作为切入点。

Kalshi的策略：限时快闪与精准引流

• 活动形式：在纽约第三大道84号的西区市场，Kalshi面向部分用户限时发放价值50美元的免费食品兑换券。
• 执行特点：通过电线杆广告、超市内部展板等线下物料进行宣传，活动具有明显的“快闪”性质，旨在短时间内聚集人气并吸引围观。
• 核心目标：以低门槛福利吸引用户注册，并引导他们参与平台上的现实事件预测，例如“纽约市油价是否会突破3.3美元/加仑”等贴近生活的议题。

Polymarket的策略：实体门店与长期公益

• 活动形式：宣布将于2月12日正式开设“纽约首家免费杂货店”，通过线下租赁门店向公众免费发放蔬菜、鸡蛋等食品。
• 执行特点：筹备周期长达数月，并同步向纽约市食品银行捐赠100万美元，以应对当地的饥饿问题。
• 核心目标：不仅提供免费物资，更在宣传中鼓励公众向食品银行捐款，将商业推广与社会公益深度结合。

50美元福利在纽约的真实价值

Kalshi提供的50美元食品券，在纽约具有可观的购买力，这在一定程度上解释了活动为何能吸引大量人群排队参与。

• 蛋白质摄入成本：在本地商超，购买约0.5磅（0.45斤）牛肉需花费18美元。50美元约可购买1.5磅牛肉，足以满足一个成年人数日的高质量蛋白质需求。
• 快餐消费指数：一份包含芝士汉堡的套餐外卖价格约为10.89美元，50美元可购买近5份套餐。若选择基础款双层汉堡（约7.2美元），购买力则更强。
• 综合生活成本：对于精打细算的居民而言，50美元几乎可以覆盖其在纽约两天的基本饮食开销。因此，此类免费福利活动在当地引发了热烈的参与热情。

巨头“送鸡蛋”背后的深层商业与监管逻辑

表面看似简单的食品赠送，实则蕴含着Kalshi和Polymarket精密的战略考量，远不止于用户拉新。

回应社会议题，塑造品牌形象

两家公司的行动巧妙地呼应了纽约当前突出的生活成本问题。值得注意的是，纽约新任市长Zohran Mamdani在竞选时曾提出“开设公有杂货店以降低食品价格”的政纲。预测市场巨头的举措，虽然在形式上与市政提案无关，但在社会议题的切入点上形成了某种默契的呼应，有助于塑造其关注民生、富有社会责任感的企业形象。

影响监管环境的潜在尝试

更为关键的背景在于，纽约州立法机构正在加紧制定针对预测市场行业的新监管法案。例如，《ORACLE法案》拟议对居民可押注的事件类型施加限制，并要求运营商必须获得州政府颁发的许可证。部分立法者仍将预测市场视同于未经监管的赌博活动。

在此敏感时期，Kalshi和Polymarket通过大规模的公益性地推活动，展示了其平台与社区积极互动、解决现实问题的一面。这或许是一种“曲线救国”的策略，旨在向监管机构和公众证明：预测市场并非纯粹的投机工具，而是能够与实体社会产生积极联结的创新模式，从而为未来可能面临的严格监管争取更友好的舆论与政策空间。

一场营销模式的降维竞争

从全球互联网发展历程看，这种“下载APP送礼品”的线下地推模式，在中国市场早已被广泛应用并迭代多年。如今，估值百亿美元的美国预测市场巨头，不惜投入数十万美元的成本，重拾这种“古老”却有效的方法，一方面凸显了其在超级碗等关键营销节点前争夺用户注意力的紧迫性，另一方面也反映了线上流量见顶后，回归线下实体场景获取用户已成为全球科技公司的共同选择。

无论其最终能否直接影响监管走向，Kalshi与Polymarket的这场纽约地推大战，已经成功地将预测市场这一相对小众的金融科技概念，以“送鸡蛋”这种极具烟火气的方式，带入了普通市民的日常生活讨论之中。