Polymarket纽约免费杂货店首日盛况：慈善营销如何引爆社区

2026年2月12日，加密预测市场领域的知名平台Polymarket，在纽约曼哈顿下城完成了一次引人注目的线下实践——开设了一家名为“The Polymarket”的完全免费杂货店。从新鲜蔬果到日常必需品，所有商品均不收取任何费用，该活动计划持续至2月16日。这不仅是一次品牌活动，更是在特定社会经济背景下，一次将加密品牌影响力与社区公益深度结合的尝试。

开业盛况：凌晨排起的长龙与社区的真实需求

尽管原定的上午10点开业因故推迟至下午2点，但纽约市民的热情并未消减。现场工作人员透露，清晨7点抵达时，队伍前列已有三位等候者。名为Tori Hall的女士表示，她与家人于早上6点便抵达现场。“我们以为10点开门，没想到要等到下午2点。但免费就是免费，现在的日子确实不容易。”她坦言。

至上午11时，等待领取免费物资的队伍已蜿蜒至四个街区之外。为安抚排队人群，Polymarket工作人员不时提供免费咖啡。由于人流过于密集，甚至引来了纽约警局的关注与询问。活动方保证，前300名排队者能够获得装满一个手提袋的免费商品。

品牌认知的落差：多数参与者不知Polymarket为何物

一个有趣的现象是，绝大多数前来参与活动的市民，对Polymarket及其主营业务并不了解。信息渠道多样，有人通过Instagram上的本地免费资讯账号得知，更有大量华人居民是通过微信社群传播获得消息。

当被问及是否知道Polymarket时，来自布鲁克林的Ryan回答：“没听说过。Polymarket是什么？”在得知其为一个预测市场平台后，他才略有印象。更有参与者将其名称与“supermarket”（超市）混淆，或误以为是纽约市政府推出的食品援助计划。这直观地反映了加密领域品牌在主流大众中的认知壁垒，也凸显了此次线下活动在品牌破圈层面的价值。

活动细节与深层意图

• 精心设计的视觉符号：店内所有蓝色价签上都印有“Milk, eggs, produce priced by the people”（由人民定价的牛奶、鸡蛋、农产品）字样，商品贴纸也融入了品牌标识，将“预测市场”的核心概念——由公众判断价格或结果——巧妙地与实体商品结合。
• 快速的执行与丰富的选品：整个店铺在48小时内搭建完成，商品涵盖生鲜、粮油、零食、日用品等。临近情人节，店内还特别设置了免费鲜花区域。
• 高额慈善捐赠：除线下活动外，Polymarket宣布向纽约食品银行捐赠100万美元，据称这笔捐款可转化为约300万份餐食，用于缓解纽约五区的食物短缺问题。

据一位曾服务于NFL和知名博主MrBeast的Polymarket工作人员透露，公司CEO Shayne Coplan和CMO均在纽约公立学校成长，此次是他们成立公司以来的首次大型慈善活动，意在回馈纽约这座城市。

微妙时机：与市政提案的呼应及行业竞争

此次活动的时机选择颇具深意。纽约新任市长Zohran Mamdani在竞选时曾承诺，将在每个行政区设立至少一家由政府运营的平价杂货店。Polymarket的免费商店，在某种程度上可视作对该政策议题的一种超前响应与互动，成功吸引了公众与媒体的注意力。

市长本人在社交媒体上引用《洋葱新闻》的截图回应道：“令人心碎：你认识的最糟糕的人刚刚说了一个很棒的观点。”Polymarket则公开邀请市长参观，并表示“我们一直在尝试联系”。

值得注意的是，此类营销并非孤例。其主要竞争对手、预测市场平台Kalshi早在2月3日，已于东村的Westside Market开展了类似活动，为顾客提供每人50美元的免费杂货。这预示着加密预测市场平台正竞相通过线下公益与体验式营销，争夺主流市场的认知与好感。

真实的社会价值与民众反馈

无论其营销动机如何，活动确实为许多纽约家庭提供了实质帮助。Tori Hall计算了她的日常开销：每月杂货费用在150至200美元之间，仅厕纸和水等必需品就占去相当一部分。“这太棒了，我强烈推荐他们，非常感谢他们帮助社区。”她评价道。

Ryan也表示：“这对那些经济困难的人来说是个很好的机会。”活动结束后，该店在最后两日将转为社区捐赠接收点，收集的非易腐食品将经由合作组织分发给有需要的居民，延续其社区影响力。

Polymarket的纽约首店，通过“免费”这一最直接的利益点，成功连接了加密世界与普通民众，在履行企业社会责任的同时，完成了一次深入社区的品牌叙事。它揭示了Web3项目进行线下融合的一种可能路径：即通过解决真实、迫切的社会需求，来构建更坚实、更人性化的品牌形象。