Polymarket与Kalshi预测市场大战：从线上梗图到免费超市的竞争全解析

预测市场双雄争霸：一场精心策划的注意力战争

当两家估值近百亿美元的科技公司，选择用“免费杂货”和社交媒体“烂梗”作为武器相互攻伐时，这远非一场简单的商业竞争。Polymarket与Kalshi，这两家预测市场领域的领导者，正将一场关于市场份额与用户心智的争夺战，演变为数字时代最引人注目的营销戏剧。本文将深入剖析这场持续数年的对抗，揭示其背后的监管博弈、营销策略与资本逻辑。

现实世界的奇袭：免费超市点燃战火

2026年2月的纽约，一场意想不到的“福利”降临在市民身上。先是Polymarket宣布在曼哈顿开设一家为期五天的完全免费杂货店，引发了近乎狂欢的抢购潮。紧接着，其竞争对手Kalshi迅速作出反应，在东村的Westside Market推出了限时一天的50美元通用杂货补贴活动。

这种看似荒诞的线下营销对决，迅速在社交媒体上发酵。有用户调侃道：“这两家公司连24小时的模仿间隔都忍受不了。”然而，这仅仅是冰山一角。这些吸引眼球的举动，实则是两家平台为争夺用户注意力、提升品牌知名度而精心设计的戏码，其最终目的都是为了驱动各自平台上数十亿美元的交易量。

核心模式与市场分野

尽管同属预测市场，Polymarket与Kalshi在底层架构和目标市场上存在显著差异：

• Polymarket：由纽约大学辍学生Shayne Coplan于2020年创立。它是一个基于加密货币的平台，用户需在Polygon区块链上存入USDC稳定币，对各类事件的结果进行预测下注。其市场主题更偏向地缘政治、选举及重大文化事件。
• Kalshi：自2021年上线以来，主要依托传统法币体系运作，通过银行账户进行交易。平台初期聚焦于体育博彩类预测，这类交易一度占据其总流量的90%，形成了与Polymarket错位竞争的格局。

监管压力与市场格局的演变

2022年至2025年间，Polymarket因面临美国商品期货交易委员会（CFTC）的严格审查与高达140万美元的罚款，被迫禁止美国用户访问其平台。这一禁令客观上为Kalshi让出了巨大的市场空间，使其在美国本土获得了宝贵的增长窗口期。

转机出现在特朗普政府放松对预测市场的监管之后。经过数月筹备，Polymarket于近期解除了对美国用户的限制，高调重返市场。这一回归立刻打破了原有的平衡，双方在线上与线下的竞争骤然升级。

社交媒体上的“烂梗大战”

对于数字原住民而言，这场竞争最富娱乐性的部分在于双方在X（原Twitter）等平台发起的“竞争式烂梗大战”。双方账号频繁模仿主流体育媒体（如ESPN）的官宣卡片格式，用极具挑逗性和双关意味的标题来“报道”体坛动态，例如影射球员体重变化或制造带有性暗示的语句，以此争夺眼球和传播度。

然而，竞争手段很快超越了玩笑的范畴。2024年11月，有报道指出Kalshi涉嫌向包括前NFL球星Antonio Brown在内的网络红人支付费用，要求其发布针对Polymarket及其高管的负面言论。甚至有记者被曝出收受3500美元撰写攻击性稿件的邀约。这些行动旨在系统性地削弱对手的公众信誉。

信息传播的模糊地带

在激烈的内容竞争中，事实的准确性有时被置于次要地位。为了抢占新闻热点和传播优势，双方都曾出现过信息失实的情况：Polymarket被指错误引用杰夫·贝索斯的言论并夸大统计数据；Kalshi则传播过关于收购格陵兰谈判的不实消息。这种策略虽然风险极高，但也反映了在注意力经济中，速度与声量往往被优先考虑。

竞争背后的商业逻辑与未来

无论营销手段看起来是慷慨大方还是颇具争议，其核心目标始终明确：吸引用户、提升交易量、推高估值。目前，Kalshi的估值约为110亿美元，而Polymarket也达到了90亿美元，且仍在快速增长。

这场从监管博弈、线上骂战延伸到现实世界免费超市的全面竞争，本质上是一场精心设计的注意力战争。每一张梗图、每一次线下活动，都是为了在潜在用户和投资者心中强化品牌存在感。只要这些戏剧性的操作能持续带来用户增长和资本关注，对竞争的双方而言，这一切投入都是值得的。在预测市场这个新兴而残酷的赛道里，叙事与流量，已然成为与产品本身同等重要的核心竞争力。